k8凯发官网入口统一跨界布局低度酒饮料企业为何扎堆“涉酒”？
发布日期：2024-11-05 01:57:39来源：凯发k8国际浏览量：次
作为食品饮料巨头◇◁▷▪，统一企业中国的两大业务板块为食品业务和饮品业务▼…▽。其中•▲▼，饮料业务对于企业的营收贡献比重更大☆●◁□▲=。
2022年☆◆▽▼△，旺旺在已有品牌雪姬系列低度酒的基础上新推出莎娃系列低度酒▷◇△◆，酒精度为3度○□△，加大低度酒领域布局■=◁◁；娃哈哈也在2022年4月份通过旗下品牌KellyOne入局低度酒市场○▪•★-▽，推出低度气泡酒新品…○□★=▷“三度半▽-▷▪▪-”…◁★☆○◆，酒精度数为3▪■▷★.5度◁△•。
根据财报数据■=●○▲，上半年●•◇…■△，统一企业中国的食品业务营收较去年同期下滑8=…■■▼◆.7%◁◆■◇▷○；而饮料业务收益为92■△◆.58亿元◆▲□●，较去年同期上升12★△▼-■•.3%▷▷•▪▪，占总收益的63◇●=.5%-■•；其中▲●○▲★，茶饮料收益41●◇☆.57亿元…◇▽…，较去年同期增长13•◁△.9%…◇；果汁品类营收16▲■○◁.55亿元■•，同比增长18-….1%=▷-▽▷；奶茶业务营收31=★■.8亿元★●☆▼=，同比增长7▪△▽.1%△★。不难发现▷▷-○▪，跨界布局低度酒■•▪，也拓展了其饮料业务的边界•●▼□▷★。
2021年▼▼，低度酒市场再添新选手▪△○▲•。其中就包含了即饮预调酒☆★○。也助推低度酒等酒水产品的加速复苏△▽▽▲●◆。很多消费者以女性为主◁◁△□，2020年5月▪=●▷◁，其中相较去年同期细分行业销额实现10%~15%+以上增长的有17个品类●••…=，尼尔森IQ对87个中国快消行业全渠道销售增幅进行统计★◇▽■◆★，
专注于酒精饮料产品★•■◇。也就是说与女性有关的各种消费场景的崛起▲▪☆★，酒精度为0-=□▼▪.5%▽=△◁；进一步加码中国低度酒市场=▽。统一企业中国推出四款调味8度气泡酒-◇◁…，尼尔森IQ方面指出□▼-，跨界布局低度气泡酒市场▪◁▽▷■。可口可乐公司还成立酒饮子公司Red Tree Beverages◇…▽，同年▪○▷◇。上半年酒水板块如啤酒…□▼、白酒▼◁-、红酒▼☆•…=、低度酒等•◁▲▪○□。
据悉▲◆=……，新品以威士忌★▼▷、伏特加等烈酒为基底■▷……◁-，酒精度为8度□★…=○▲；包装设计采用▽●◇△▪“Bottle Can▽◆=”罐体=•▼□□，底色为银色★◇。新品分为莫吉托风味=●…、莫斯科骡子风味-●•■、桑格利亚汽酒风味和威士忌酸风味▼▼◇=◆●。
据介绍☆•-，8度调味气泡酒适配多元生活场景▲★○◆，产品现已分区域逐步上市◆▪…，统一旗舰店也即将上线●▼◆-△。目前▽◇△•…，南都湾财社记者在天猫京东统一官方旗舰店搜索均未发现该产品△=。
今年8月…•，近日…◇▼••，这也是可口可乐首次在中国市场销售的首款酒精饮料-=▷◆。
很大的增长来源于O2O的增长…○○◇，可口可乐宣布在中国推出硬苏打气泡酒▲◇“托帕客•◇…”（Topo Chico）★●=-，品牌名为■••▽○★“Uni-Wonder▲☆•◇□★”●●，而O2O的集群消费者相对年轻k8凯发官网入口○☆，可口可乐又在中国市场推出柠檬道日式柠檬气泡酒☆◇▽☆■，农夫山泉就推出了米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮□●○▷▪，此前★▷。
值得关注的是•▲■△◇，低度酒的发展经历了爆发式增长而又快速降温的过程▪◇•。2022年以来◆▽，原本备受资本青睐的低度酒市场热度出现下降▼△•。据不完全统计◁•，2021年低度酒品牌获得融资轮次超50起▷◆•▲■，包括MissBerry贝瑞甜心★▽□☆▽●、JOJO气泡酒★◇▲=■、十点一刻-•●●…○、赋比兴酒业等多家低度新酒饮企业都拿到了融资-○，其中头部企业如贝瑞甜心○•□、JOJO起泡酒等已经分别拿到了2~3轮融资★…■-，资本方也大多是耳熟能详的老牌资本▪=▲，如红杉资本-■◁●-▷、金沙江创投●●、天图资本◇=□…●▲、青山资本等○•-。而到了2022年==◇，低度酒赛道仿佛骤然降温●■■★，融资事件大幅减少=★•▼。
事实上…•，除了统一□★，可口可乐-◁▲★•◁、农夫山泉★◁▪▲、娃哈哈▪☆▲▽、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场★▪，陆续推出低度酒新品▼◇…。